为什么是时候废除“联盟营销”一词了

filaboj973

营销行业正在发生变革。以至于大多数营销人员表示，过去几年企业适应的变化比过去五年还要多。大部分变化是由新技术和数据激增推动的。 尤其是联盟营销，正在经历如此根本性的变化，以至于是时候废除这个术语了。由于品牌与不断发展的专业出版商之间存在着密切、独特和微妙的关系，我们应该保持附属关系并将其称为合作伙伴营销。 在过去的几年里，卫兵发生了换岗。


广告商对法庭聚合购物网站的 C级执行名单 兴趣不如以前。相反，他们越来越关注与在线影响者和内容丰富的出版物（如BuzzFeed）的联系，这些出版物一直在激增。 与此同时，自动化和人工智能正在营销中占据一席之地，就像在其他行业中一样。联盟策略一直是广告领域的一种异常现象，主要是因为需要分析大量数据才能建立成功的路径。 尽管大型机构和网络使用了许多数据分析和建议工具，但它们仅适用于预算最多的公司。 但这是正在迅速改变的事情。新的CRM平台使小型企业能够以过去不可能的精确度进行营销活动，并为微型品牌提供复杂的工具，而这些工具曾经只有最好的机构和利润丰厚的大型组织才能使用。 小型企业的这种精确定位正在带来巨大的变化，也是联盟营销一词变得过时的另一个原因。 小型出版商和微型影响者 所谓的附属机构（专业网站和影响者）的数量已达数十万，而且还将继续增加。每个都有自己独特的平台和策略来与其读者或追随者（所有潜在客户）建立联系。 大多数规模较小、知名度较低的出版商都被营销人员忽视，而青睐福布斯或BuzzFeed等知名出版商。但对于中小型企业来说，你可以通过不花钱的方式绕过他们。这也意味着你错过了以真诚的方式参与的机会。 利基出版商和微型影响者提供了具有成本效益的营销解决方案，同时使他们能够精确定位并与特定利基受众产生共鸣。 品牌在寻找附属机构或合作伙伴时会考虑投资回报率，传统上，更大的网站和更受欢迎的影响者是最大化投资回报率的关键。



但如今，本地和微型影响者正在获得更大的影响力并吸引更多的目光。与宏观影响者同行不同，这些附属机构的追随者数量通常较少，但参与率较高。这种类型的承诺使这些影响者成为更具吸引力的投资。 与当地和小影响者合作的品牌不仅可以利用他们的真实性和与追随者的真诚联系，而且还可以享受谈判更优惠的报酬条款的优势。这种预算友好的方法使品牌能够战略性地分配资源，将资金转移到营销活动的其他关键方面。 这些影响者通常针对特定的利基市场和社区，深入了解受众的偏好、行为和痛点。通过利用这些复杂的知识，品牌可以创建与目标消费者无缝产生共鸣的定制信息。 现在，小型企业和微带拥有与这些影响者建立联系所需的 CRM，他们可以将大型营销活动掌握在自己手中。他们会发现，他们正在与最需要接触的受众进行真正的互动。 联盟营销时代 联盟这个词让大多数数字营销人员在座位上感到局促不安。这引发了亚马逊式的促销活动，大量使用优惠券和垃圾广告语。阿萨伊传销营销时代的噩梦仍在不断出现，并有可能扭曲当今营销生态系统令人兴奋的新现实。 这就是为什么我们应该开始将其称为合作伙伴营销。它将帮助我们从亚马逊的宿醉中恢复过来，并首次拥抱当今存在的可能性。 小型企业拥有复杂的工具，这些工具曾经是该国最赚钱、最成熟的公司的专有领域。 与此同时，传播信息的网站、影响者和其他渠道比以往任何时候都多。现在，精确定位可以实现与影响者和客户的真正合作伙伴关系。 我们已经远远超出了联盟的概念，因此我们对行业的称呼必须与时俱进。欢迎来到联盟营销时代。