测试告诉聪明的营销人员什么

曼海迪·哈桑

使用能够精心收集数据并将数据细分为不同受众群体的平台，以确保向每个用户发送最相关的消息，是成功开展营销活动的重要组成部分。对于像加州大学圣巴巴拉分校这样的大学来说，以最有效的方式使用这些细分功能有助于保持较高的保留率并提高网站流量。 跨渠道统一品牌 与制定细分和个性化策略相结合，通过整体多渠道营销策略创建品牌体验，该策略集成了电子邮件、视频和短信等渠道，以推动跨职能参与。从最基本的角度来说，创造一个有凝聚力的声音需要考虑所有部分的总和。更具体地说，创建品牌体验意味着对每个职能或部门进行必要的对话，并使用单一策略来处理它们。需要记住的一些首要考虑因素是跨部门的消息是否存在冲突，不同对话之间的节奏是否可以同步，以及是否可以连接团队之间的对话以为受众创建更强大、更相关的内容。



创建统一的多渠道体验 当谈到创建统一的消息传递体验时，电子邮件无疑是最好的起点，并且该渠道可能会成为您的策略的基础。由于许多机构都拥有小型营销团队，因此电子邮件的投资回报率是无与伦比的 - 它是一种低成本、高价值、可扩展的媒体，易于个性化和评估。当然，营销人员需要一种利用所 阿联酋手机号码列表 有渠道的策略，但由于高等教育机构拥有自己的数据库，因此电子邮件无疑是最具成本效益的。 视频和短信结合使用可以真正有效地以有趣、易于理解的方式传达简单到复杂的概念。视频在跨渠道上表现出色，并继续鼓励您的机构发出独特、统一的声音。此外，将短信纳入您的整体营销策略可能会被证明是另一个非常有用的策略。好消息 — SMS 与电子邮件的集成非常简单，并且可以带来巨大的成果；这些渠道具有相似之处，因此利用它们不仅容易，而且功能强大。





使所有通信都适合移动设备 作为校友、学生和订阅者与机构互动的无障碍方式，成熟的移动策略不再是可有可无的，而是任何数字化转型的基石。确保所有通信都适合移动设备对于保持受众的参与度至关重要。例如，如果您的网站未进行编码以适应移动视图，就会出现问题，并且您会发现，如果电子邮件也不是为适应移动视图而创建的，则此问题将会升级。在发送消息之前，测试您的营销活动，并 100% 确信您的通信能够在不同的屏幕尺寸（包括您的登陆页面、网站和电子邮件）上正确呈现。 测试是必不可少的 我们强烈建议跨功能分析您当前的数据库以确定相似性和差异，然后您可以从中创建基线分段以开始启动测试。测试您的内容并完善您的目标对于您的机构成功实现统一的品牌体验至关重要。花时间通过定位、细分和个性化来改善对话将极大地改善内容的交付，帮助您实现机构的独特声音。 有关高等教育营销的更多技巧，请查看高等教育电子邮件营销终极指南，获取我们专门与像您这样的高等教育和学术专业人士分享的电子邮件见解和最佳实践资源。